YouTube cambiará la forma de contar las vistas y modificará sus métricas para negocios
A partir del 24 de agosto, la plataforma contabilizará una vista desde el primer fotograma de reproducción, un cambio que podría elevar significativamente las cifras de visualización.
YouTube anunció un cambio en la forma en que contabilizará las visualizaciones de los contenidos publicados en su plataforma. A partir del 24 de agosto, una vista comenzará a registrarse desde el momento en que un video empiece a reproducirse.
La modificación aplicará para videos largos, Shorts y transmisiones en vivo, por lo que impactará tanto a creadores como a empresas que utilizan YouTube como herramienta de comunicación y marketing.
¿Qué cambia para las empresas?
Con el nuevo sistema, las marcas podrían comenzar a observar cifras de visualizaciones considerablemente mayores en sus contenidos, debido a que ya no será necesario alcanzar un tiempo mínimo de reproducción para que una reproducción sea contabilizada como vista pública.
Esto significa que el número de vistas podría convertirse en un indicador todavía más amplio del alcance que tiene un contenido, aunque no necesariamente reflejará cuánto tiempo permanecieron los usuarios observándolo.
Las métricas deberán analizarse de otra manera
Para las empresas y equipos de marketing digital, el cambio representa la necesidad de prestar mayor atención a otras métricas para evaluar el rendimiento de sus campañas.
Además de las visualizaciones, será importante observar indicadores como retención de audiencia, tiempo de reproducción, interacción y conversiones, con el objetivo de determinar si el aumento en las vistas realmente se traduce en mayor interés por una marca o producto.
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Un cambio que podría alterar los reportes
La modificación también podría generar diferencias importantes al comparar las cifras obtenidas antes y después del 24 de agosto.
Por ello, las empresas que utilizan YouTube para promocionar productos, servicios o campañas deberán considerar el cambio de metodología al analizar sus resultados y establecer nuevos parámetros de comparación.
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